O vinho é a segunda bebida alcoólica preferida dos brasileiros (33%), atrás apenas da cerveja
A preferência por vinho é mais expressiva entre mulheres, pessoas com até 44 anos, escolaridade elevada e renda superior a cinco salários mínimos
Frequência e comportamento de compra
68,5% dos entrevistados compraram vinho nos últimos três meses
52% desses consumidores consomem vinho diariamente ou semanalmente
57% compram vinho uma ou mais vezes por mês
A quantidade média por compra é de até duas garrafas para 61% dos consumidores
45,4% dos consumidores optam por rótulos na faixa de R$ 30 a R$ 70
Preferências de consumo
Vinho tinto é o favorito (80%), seguido por branco (9%) e rosé (7%)
Entre os tintos, o suave (63%) é mais consumido por mulheres jovens; o seco (49%), por homens com maior renda e escolaridade
Principais momentos de consumo: relaxamento (45%), refeições em casa (41%), datas comemorativas (38%) e reuniões sociais (30%)
Canais de compra e critérios de escolha
Principais canais: supermercados (89%), empórios (40%) e lojas online (27%)
Fatores decisivos na compra: preço (29%), facilidade de o (28%), variedade de opções (27%), além de recomendações de amigos/familiares (40%) e origem do produto (26%)
Preço e tipo de uva são os atributos mais valorizados
O vinho brasileiro
70% dos entrevistados consumiram vinho nacional nos últimos seis meses
66% compraram vinho brasileiro no mesmo período
O consumo do produto nacional é mais expressivo entre jovens, mulheres, pessoas com maior escolaridade e renda, especialmente nas regiões Sul e Sudeste
Maior barreira ao aumento do consumo do vinho nacional: preço elevado (38%)
